博物館文創哪家強?天貓618數據:故宮是絕對人氣王

2019-07-13 22:28:16 產品中國 分享

(觀察者網訊)5月18日國際博物館日來臨之前,《2018年天貓博物館文創數據報告》出爐,報告顯示,全球共有11家博物館官方正式進駐天貓,其中故宮是絕對的人氣王。在天貓618前,它的年訪問量就已突破6000萬人次,是故宮博物院參觀人數(1700萬)的3倍多。

博物館文創線上增速超100%

天貓調研發現,隨著一批“網紅博物館”的C位出道,消費者對于博物館的熱情在持續增長。2018年博物館的參觀人數即達到了10.08億人次;近60%的消費者愿意為文化溢價買單。天貓數據顯示,最近2年在“博物館”的相關指數也增長了2.15倍,天貓上博物館成交也實現了100%以上的增長。

博物館文創周邊商品的買家,主要來自北上廣深杭等一二線城市,但佛山、溫州、揚州等三四線城市的增速也很迅猛。文創剁手力最強的還是上班族,其次是學生黨。其中女性用戶超過了70%,男性用戶接近3成。

此外,文創消費者的年輕化趨勢也很明顯,90后用戶過半,其中95后占比最高。他們更喜歡多元化的跨界產品,融合了吃穿用、美妝、玩樂等各種生活場景,更喜歡通過互聯網購買文創產品。

因此,不少博物館也在天貓獻出各家“鎮館之寶”,推出文創IP“萌化”商品吸引年輕用戶,比如故宮“御膳房”點心、頤和園口紅、蘇州博物館的“江南四大才子”的茶包、大英博物館的Q版木乃伊鑰匙扣…… 一股“文物復興”的文創風潮正在天貓興起。

天貓推動IP跨界實現“文物復興”

一直以來,文創產品的品類單一、缺乏新意都是一個中外博物館頭疼的大難題,而天貓則提供了一個數字化的解決方案。2019年1月初,天貓啟動“新文創計劃”將通過數據分析,推動博物館文創IP的開發。

天貓與博物館合作分為兩種模式,一種是博物館自運營,另一種是IP授權模式。天貓營銷平臺事業部總經理劉博介紹,“自運營模式即博物館在天貓開設官方旗艦店,我們輔佐其進行數字化運營。目前已經有3大世界級博物館(大英博物館、大都會、V&A),和9大國內博物館(故宮博物院、中國國家博物館、頤和園等)與我們展開了合作。

此外,天貓上有20萬的品牌商家,他們希望借助博物館的元素,來提升品牌的文化厚度,做出差異化。天貓也在通過商業賦能模式,輔助博物館進行文創IP二次開發。其中既有海外博物館與本土品牌的跨界,例如V&A博物館與周生生合作的首飾、與野獸派聯合推出香薰;也有中國博物館與海外品牌的跨界,比如kindle與敦煌合作的設計款,立頓與蘇州博物館的才子文化茶,與故宮跨界的嘉士伯主題啤酒。

劉博表示,“目前在天貓已有100個品牌與博物館展開IP合作,未來我們還將促成1萬個優質品牌展開合作,通過跨界讓傳統文化與商業文明擦出新的火花”。?

本文來自36kr。

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編輯:果粉
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